Wat is zoekmachine optimalisatie

Zoekmachine optimalisatie of in goed Engels SEO gaat over de kunst om hoog in de ranking van zoekmachines te komen. En voor Nederland betekent dit hoog in de ranking van Google met een marktaandeel van 92,5%. Zoekmachine optimalisatie zou een verplicht hoofdstuk moeten krijgen in iedere online marketing strategie. Er zijn wereldwijd een aantal grote zoekmachines. De bekendste namen zijn Google, Bing en Yahoo. Maar inmiddels is na Google, Youtube de nummer twee zoekmachine. Ook is er veel indirecte concurrentie omdat voor bepaalde producten mensen op andere online platformen zoeken zoals Amazon. Er zijn inmiddels ook alternatieven voor de grote zoekmachines omdat niet iedereen blij wordt van de manier hoe er omgegaan wordt met hun data en privacy. Een voorbeeld van een zoekmachine die geen tags op zijn pagina heeft en daardoor geen data tracking toepast is DuckDuckGo. Omdat er wereldwijd inmiddels 2 miljard websites live staan en dit aantal iedere dag toeneemt, wordt het een steeds grotere uitdaging om gevonden te worden. Hier komt zoekmachine optimalisatie om de hoek. Want sta je niet in de top 10 van zoekresultaten, zeg maar de eerste pagina met zoekresultaten, dan is de kans dat je in beeld komt gering. Laat staan dat iemand dan daadwerkelijk op je website of webshop terecht komt. Richt je als online marketeer in Nederland vooral op de spelregels van Google. De algoritmen van Google zijn niet openbaar, maar er is op basis van trial en error wel een hoop bekend over de werking. Hier komt een SEO specialist van een online marketing bureau zeker van pas. Mede omdat Google zijn algoritmen regelmatig aanpast wat maakt dat alertheid van de online marketeer gevraagd wordt. De spelregels rondom zoekmachine optimalisatie vallen uiteen in twee delen:

1. Hoe word ik gevonden
2. Als ik gevonden ben blijk ik dan ook relevant te zijn

Om gevonden te worden is het altijd goed om Google actief te vertellen dat je bestaat. Dit doe je door je aan te melden bij Google Search Console. Daarnaast is het van belang om iedere pagina van de website of webshop consequent en consistent op te bouwen. Wat zijn de belangrijkste zoekwoorden voor deze pagina? Vermeld het hoofdzoekwoord in de url, de title-tag, de meta description en de H1. Zorg dat op de pagina de zoekwoorden meerdere keren terug komen. En last but not least zorg dat je via je robot.txt, je XML sitemap en structured data Google vertelt wat waar te vinden is. Allemaal elementen die in het SEO algoritme staan en waarop Google goede zoekmachine optimalisatie beloond met een hoge notering. Je komt dus in beeld en er komen meer bezoekers op je website of webshop. Als die gelijk weer afhaken omdat ze niet vinden wat ze zoeken dan zal Google je ranking naar beneden aanpassen. De zogeheten bounce rate is daarbij een belangrijk criterium. Kortom zoekmachine optimalisatie kan binnen online marketing door geen enkele online marketeer genegeerd worden.