Skip naar content

Data het goud voor de online marketeer

Het aantal databronnen dat beschikbaar is voor de online marketeer neemt iedere dag toe. Laten we het anders stellen. Er is aan data geen gebrek. En dat is ook gelijk weer de uitdaging van dit moment. Want is alle data gekoppeld, is de data goed toegankelijk, is de data van een goede kwaliteit en misschien nog wel het belangrijkste is alle data even relevant. Nu is er al een hele goede reden om als online marketeer goed na te denken over je dataset. Want wie data zegt, zegt privacy. Als bedrijf moet je netjes omgaan met de data van anderen. Denk daarbij aan goede beveiliging, maar ook duidelijk aan je klanten uitleggen welke data je van ze vastlegt, met welke reden en voor hoe lang je dit doet. Dus alle reden om toe te werken naar je gedroomde online marketing database. Meer weten over ons aanbod Data & Privacy? Lees hieronder verder of maak een afspraak.

Spinnenweb van klimtouw

Zoveel mogelijk interne databronnen aan elkaar knopen

Wij begrijpen als geen ander hoe frustrerend het is om nog met losse Excel lijsten te moeten werken om tot een goede selectie te komen. Daarentegen begrijpen we ook heel goed dat MKB bedrijven vaak afhaken omdat proposities van data specialisten vaak kostbaar zijn. Omdat data voor ons geen doel maar een middel is, hebben wij veel tijd besteed aan het opzetten van een methode om snel en goedkoop tot de gewenste datasets te komen. Niet eenmalig, maar structureel, waarbij ook het aansluiten van nieuwe bronnen in de toekomst mogelijk is. Simpel gezegd hebben wij een converter die ongeacht de input alle data omzet naar de gewenste gestructureerde output. Hierdoor kunnen bestaande bronnen blijven bestaan en dienen die als input voor de gewenste online marketing database. In een tweede fase kunnen we aan deze database ook de financiële waarde van een klant toekennen. In marketingtermen bouwen we dan aan een R(ecency) F(requency) M(onetary) model. In gewoon Nederlands, wat is de meest recente klantactiviteit, hoe vaak koopt deze klant iets bij ons en hoeveel geld besteedt hij dan. Met dit inzicht kan nog veel beter bepaald worden welk aanbod aan welke klant gedaan gaat worden. Wil jij ook graag dat ene klantbeeld hebben wat online marketing zoveel effectiever maakt? Maak snel een afspraak.

Wat jij niet weet maar Facebook, Google en LinkedIn wel

We bieden ook nog een hele andere datadienst aan. Want zoals gezegd is data overal. En zijn er een aantal hele grote spelers die zo ongeveer alles van iedereen weten. Het goede nieuws is dat jij daar nu al gebruik van kan maken. Een voorbeeld is Facebook conversie. Wanneer je Facebook conversie inricht volgen zij de bezoekers die op jullie website komen. Vervolgens kan Facebook herleiden wie dat zijn en ontstaat er een beeld bij de doelgroepen die komen en hun gedrag. Wanneer er genoeg data verzameld is kan deze kennis omgekeerd worden ingezet en zoekt Facebook heel gericht de persona die passen bij jouw product en aanbod. Dit is slechts één van de mogelijkheden waarop jij als online marketeer gebruik kan maken van de data van anderen. Wil jij meer weten over hoe je gebruik kan maken van de data van anderen binnen jullie online marketing strategie? Maak een afspraak en we vertellen het je.

Vrouw klaar voor het sporten

Wie data zegt, zegt privacy

Er zijn inmiddels behoorlijk wat regels op het gebied van het gebruik van online data. Daarbij vinden klanten het fijn om op het juiste moment de juiste aanbiedingen te krijgen. Maar vinden ze het een minder fijne gedachte dat gevraagd en toch ook nog regelmatig ongevraagd data van hen wordt vastgelegd. In de praktijk merken wij dat de regels nog lang niet voor iedereen duidelijk zijn. Zo zien wij dat de regels niet altijd goed worden toegepast. Denk aan cookie bars die niet nodig zijn, maar ook cookie bars die te weinig expliciet zijn. Wij kennen de do's and dont’s en helpen je met het juist inrichten van je privacy statement tot en met je cookie bar. Tevens helpen we je met de security van je data. Want een datalek is echt een nachtmerrie met grote gevolgen. Hoe leg je informatie veilig vast en hoe zorg je ervoor dat dit door de juiste mensen op een goede manier ingezet wordt. Ook als hier derden mee aan de slag gaan is het hebben van een waterdichte verwerkersovereenkomst een must. Niet het meest sexy onderwerp voor online maketeers, maar wel één van de belangrijkste aspecten om goed te regelen en te monitoren. Weet jij zeker dat je dit belangrijke aspect rondom data goed geregeld hebt? Nodig ons uit en we kijken met je mee wat er beter kan.

Last but not least jullie eigen data management platform

Als de online marketing basis op orde is, is er altijd nog een next level data management. Met een data management platform (DMP) zijn jullie in staat om online klantgedrag op bijvoorbeeld de website direct om te zetten in gerichte acties. Denk daarbij aan het tonen van andere content aan iedere individuele websitebezoeker. Maar ook de mogelijkheid om op basis van zoekgedrag op de website een gepersonaliseerde e-mail met een passend aanbod aan de klant te sturen. Uiteraard zal deze gedragsdata ook weer onderdeel worden van de online marketing database. Op deze manier kan bijvoorbeeld de afdeling verkoop of service zien wat de klant de afgelopen periode allemaal bij jullie heeft gedaan en daarop haar verhaal aanpassen. Toe aan de volgende stap in data gedreven online marketing? Maak een afspraak.

Terug naar boven